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近日，兩場(chǎng)海河乳品的夏日狂歡盛宴成為城市消費(fèi)新焦點(diǎn)，分別于5月16日至18日登陸萬達(dá)廣場(chǎng)（河?xùn)|店），5月23日至25日空降鵬欣水游城，將津門傳統(tǒng)美食基因與現(xiàn)代潮流玩法巧妙融合，用創(chuàng)意快閃重新定義老字號(hào)與年輕消費(fèi)群體的對(duì)話方式，為津城注入沉浸式乳品體驗(yàn)的全新活力。
晝夜模式覆蓋全客群
兩場(chǎng)活動(dòng)均采用“超長(zhǎng)營(yíng)業(yè)+多元場(chǎng)景”的創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式。河?xùn)|萬達(dá)站以“扭出快樂，品鮮一夏”為主題，打造從早到晚的夏日狂歡；水游城站則首創(chuàng)“日?qǐng)?/span>+夜場(chǎng)”雙模式，開啟限定夜場(chǎng)與全天沉浸式體驗(yàn)，精準(zhǔn)覆蓋上班族、親子家庭等不同時(shí)段客群?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，由黨員組成的藍(lán)色服務(wù)團(tuán)隊(duì)成為亮眼標(biāo)識(shí)，在互動(dòng)區(qū)引導(dǎo)消費(fèi)者參與互動(dòng)游戲，細(xì)致講解產(chǎn)品功能，用專業(yè)服務(wù)傳遞品牌溫度。
傳統(tǒng)基因碰撞潮流創(chuàng)新
快閃店均化身品牌“移動(dòng)實(shí)驗(yàn)室”，展現(xiàn)海河乳品“好喝又好玩”的產(chǎn)品哲學(xué)。在河?xùn)|萬達(dá)，品牌大膽推出煎餅果子味、炸糕味牛奶，將津門早餐靈魂注入液態(tài)乳品；水游城現(xiàn)場(chǎng)，與洽洽聯(lián)名的芥末夏威夷果牛奶、“小縱隊(duì)”4.0有機(jī)牛奶組成“創(chuàng)新天團(tuán)”，全面展現(xiàn)出“傳統(tǒng)基因+現(xiàn)代表達(dá)”的進(jìn)化路徑。正以更鮮活的姿態(tài)直擊新一代消費(fèi)者。
互動(dòng)裝置引爆社交傳播
互動(dòng)環(huán)節(jié)成為兩場(chǎng)活動(dòng)的流量密碼。消費(fèi)者爭(zhēng)先體驗(yàn)充滿驚喜的扭蛋盲盒，從經(jīng)典款花色奶到最新研發(fā)的限定款產(chǎn)品，再到融合津味元素的文創(chuàng)周邊，每顆扭蛋都承載著意想不到的驚喜。人氣爆棚的“釣牛奶挑戰(zhàn)賽”區(qū)域更是成為親子家庭與年輕群體的打卡勝地，6層級(jí)獎(jiǎng)品設(shè)置激發(fā)消費(fèi)熱情，歡笑聲與喝彩聲此起彼伏，成功實(shí)現(xiàn)“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化。
這場(chǎng)橫跨兩周、雙城聯(lián)動(dòng)的乳品嘉年華，不僅是一場(chǎng)味覺與視覺的盛宴，更是老字號(hào)探索“傳統(tǒng)煥新”的生動(dòng)實(shí)踐。從每天持續(xù)至夜晚的超長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)段，不僅展現(xiàn)了老品牌令人耳目一新的年輕姿態(tài)，正以更鮮活的方式與新一代消費(fèi)者建立情感共鳴，為城市消費(fèi)升級(jí)書寫新的注腳，續(xù)寫屬于天津的城市味道故事。
